花在啤酒广告的钱挂未成年人饮酒

Beer being poured into mug

爱荷华州艾姆斯 - 公司用来影响啤酒的广告预算和战略出现未成年人饮酒,从根据买球app最新网址的新研究。

该调查结果显示的钱在广告上花强烈预测谁听说过,首选并尝试不同的啤酒品牌十几岁的百分比的金额。例如,初中和高中学生被调查研究99%的人听说过百威和百威淡啤的 - 在广告上花钱 - 而44%的人表示他们使用的品牌。

研究,出版期刊成瘾行为的报告,是第一个检查其中的广告预算,未成年人饮酒和品牌意识的关系之一。这项研究是由买球app最新网址教授道格拉斯·詹蒂莱,助理教授和克里斯蒂costabile布鲁克arterberry和奥尔堡大学助理教授帕特里克·德尔领导。  

詹蒂莱说,广告商使用认知和情感策略 - 幽默,动画,有趣的声音,特效 - 经常能够吸引年轻人。测试ESTA,研究人员观察了花在啤酒广告,以确定具备品牌意识,偏好,忠诚度和使用青少年之间的关系钱。然后,他们广告策略与青少年用心饮料作为一个成年人和电流消耗酒精相比。  

在初中和高中1.588调查的学生中,超过一半(55%)至少有一人在过去一年中的酒精饮料,31%以上的饮料之一ADH至少有11个月,43%的重度饮酒接合。当被问及他们的两个最喜欢的电视广告,酒精相关的广告具有最高的召回(32%),其次是软饮料(31%),时尚(19%),汽车(14%)和运动(9%)。受访者表示一季度他们拥有酒精相关产品。

“我们不能从这个一项研究说,广告是专门针对年轻人,但他们打他们,” 外邦人表示。 “如果你看一下啤酒广告,广告客户正在使用所有的招数,我们知道抓住孩子的注意力的工作。”  

研究表明青少年是媒体重度消费者,因此接触到更多的广告。 costabile,娱乐人的研究叙事,说广告商 - 啤酒公司或任何品牌 - 知道的消息是作为一个故事更有说服力交付时。

“观众或读者不通过关键镜头思考的消息,” costabile说。 “相反,观众沉浸在一个引人入胜的故事和认同的人物,这一过程导致他们无意中通过故事的消息被说服。”

投资回报

根据美国联邦贸易委员会,14家酒精公司在2011年花费了$ 3.45十亿营销这26%的量花在广告上。自1999年以来,在美国爱荷华州立研究人员收集的调查数据消费增长。当时,前五大品牌做广告(百威/百威,米勒真正生啤/米勒精简版,库尔斯/库尔斯轻,冠/科罗纳Extra和喜力)只花了$ 1十亿。

“因为我们收集的数据,除了在广告上花量等没有太大改变,” 外邦人表示。 “未成年人饮酒仍然是一个问题,企业仍然做广告啤酒的广告是如何工作的心理机制和青少年学习的方式都是一样的。”

此外ISU研究人员询问了他们的意图青少年饮用作为一个成年人。广告和父喝酒的同行认可的是打算喝的全部显著预测。 arterberry,世卫组织有关物质使用研究的问题,说有越来越多的青壮年报告物质使用障碍ESTA研究提供了一些见解,为什么可以在年轻的时候开始喝的。 

“通过了解是什么在影响行为,我们可以设计出更有效的预防和干预计划,以减少未成年人饮酒,进而减少可能酒精的使用成为一个问题的可能性,” arterberry说。